Festival di Sanremo: le campagne di marketing da ricordare

Siamo nel vivo della 75ª edizione del Festival di Sanremo, un evento che, anno dopo anno, non è solo una competizione musicale, ma anche un’occasione unica per brand, artisti ed etichette discografiche di creare campagne di marketing innovative, coinvolgenti e capaci di lasciare il segno. Nel corso degli anni, diverse iniziative hanno saputo sfruttare al meglio questa visibilità, con idee che hanno unito musica, marketing e storytelling. Vediamo alcune campagne di marketing più memorabili del Festival di Sanremo degli ultimi anni e le lezioni che possiamo trarne 👇

Le iniziative di marketing più creative del Festival di Sanremo

2025: Il marketing di Clara con la “Farmacia dell’Amore”

Contesto: Clara, in gara con la canzone Febbre, ha lanciato la “Farmacia dell’Amore”, uno spazio fisico in Corso Augusto Mombello 54 dedicato alla salute mentale. Qui, il pubblico ha accesso a sessioni gratuite con la dott.ssa Laura Servidio, fondatrice di @psicoesserci, giochi di introspezione e spazi relax per seguire il Festival. Inoltre, in collaborazione con My Secret Case, è stato realizzato un podcast sulla sessualità con esperti del settore.

Perché funziona: L’iniziativa affronta tematiche rilevanti come la salute mentale e la sessualità, offrendo un servizio concreto e gratuito al pubblico. Questo rende il progetto autentico e vicino alle esigenze delle persone, rafforzando il legame tra l’artista e la sua fanbase.

Lezione da imparare: Integrare un messaggio sociale in una campagna di marketing, oltretutto durante il Festival di Sanremo, aumenta il coinvolgimento del pubblico e ne rafforza la credibilità.

2025: LEGO Italia e Francesca Michielin al Festival di Sanremo

Contesto: Per celebrare il Festival di Sanremo e San Valentino, LEGO Italia collabora con Francesca Michielin per un’iniziativa di marketing che unisce musica, creatività e connessioni autentiche. L’attività include un allestimento floreale interattivo, un’iniziativa social e una Cargo Bike Floreale colora le strade di Sanremo con omaggi unici per il pubblico.

Perché funziona: Il concept fa leva su un’emozione universale, l’amore, rappresentato dai fiori LEGO Botanicals, simbolo di sentimenti che non appassiscono mai. L’interazione diretta con il pubblico, attraverso la Stanza Fiorita e le dediche trasformate in racconti da Francesca Michielin, rende l’esperienza intima e partecipativa. Inoltre, la Cargo Bike Floreale porta il messaggio oltre lo spazio espositivo, coinvolgendo tutta la città.

Lezione da imparare: Unire valori emotivi a un’esperienza tangibile e interattiva rende una campagna memorabile e impattante, rafforzando il legame tra brand, artista e pubblico.

2025: VERALAB e la ruota panoramica del Festival

Contesto: VERALAB, per il secondo anno di seguito skincare partner della rassegna, ha installato una ruota panoramica di 28 metri sul lungomare di Sanremo e ha aperto un pop-up store vicino all’Ariston. Qui il pubblico può acquistare prodotti, ricevere sconti e partecipare a consulenze skincare con la fondatrice del brand,  Cristina Fogazzi, meglio nota come L’Estetista cinica.

Perché funziona: La ruota panoramica attira visibilità, mentre il pop-up store permette ai fan di interagire direttamente con il brand. Le consulenze aggiungono un elemento di valore personalizzato.

Lezione da imparare: Un’esperienza fisica e immersiva può rafforzare il posizionamento di un brand e creare engagement duraturo.

2024: La pizzeria pop-up di Geolier

Contesto: Per celebrare la sua partecipazione al Festival, il rapper Geolier ha aperto una pizzeria pop-up ispirata ai Quartieri Spagnoli di Napoli. Le pizze, con nomi ispirati alle sue canzoni, erano disponibili anche tramite delivery a Roma, Milano e Napoli.

Perché ha funzionato: Il progetto ha unito musica e cultura gastronomica, offrendo un’esperienza concreta ai fan. La distribuzione in più città ha ampliato la portata dell’iniziativa.

Lezione da imparare: Unire branding ed elementi della propria identità culturale crea connessioni autentiche con il pubblico.

2024: Labello e lo studio per TikToker

Contesto: Labello ha scelto Sanremo come palcoscenico per un’iniziativa pensata per i content creator e gli amanti del brand. Per tutta la durata del Festival, ha messo a disposizione uno spazio esclusivo dove tiktoker e influencer possono realizzare contenuti immersivi a 360 gradi, sfruttando un ambiente studiato per massimizzare creatività e visibilità.

All’esterno, nel cuore pulsante della città, un’Ape Car completamente brandizzata in blu Labello ha aggiunto un tocco distintivo all’iniziativa. Qui, il pubblico ha avuto la possibilità di acquistare non solo i classici burrocacao, ma anche merchandising in edizione limitata, introvabile nei negozi fisici e nei rivenditori tradizionali. Un format originale che ha trasformato un semplice spazio vendita in un vero e proprio punto di aggregazione, immerso nell’energia del Festival.

Perché ha funzionato: L’iniziativa ha intercettato il trend della creazione di contenuti, attirando influencer e giovani creator, con un’iniziativa di marketing che ha contribuito a far parlare di sé.

Lezione da imparare: Offrire strumenti ai creator può amplificare l’esposizione organica di un brand e creare una community fedele.

2024: IKEA e Casa Ghali, l’iniziativa di marketing al Festival di Sanremo

Contesto: Durante il Festival di Sanremo, IKEA ha allestito Casa Ghali, uno spazio ispirato alla prima casa del rapper nel quartiere di Baggio a Milano. L’installazione ha rappresentato un punto di incontro tra Ghali, i suoi fan e il pubblico sanremese, offrendo interviste esclusive, momenti di scambio e racconti sulla sua carriera e il suo legame con la casa come luogo identitario. L’iniziativa ha coinciso con la partecipazione di Ghali al Festival con il brano Casa Mia, rafforzando il legame tra il progetto musicale e il concept dell’attivazione.

Perché ha funzionato: IKEA ha saputo unire il suo DNA di brand dedicato alla casa con la narrazione personale di Ghali, rendendo l’esperienza autentica e coinvolgente. Il pubblico ha avuto l’opportunità di immergersi in un ambiente familiare all’artista, scoprendo aneddoti e dettagli della sua storia attraverso un allestimento che rifletteva la sua personalità e il concetto di casa flessibile e personalizzabile, valori chiave del marchio svedese.

Lezione da imparare: Il marketing basato sulla narrazione personale e sull’esperienzialità permette ai brand di creare connessioni profonde con il pubblico. IKEA ha trasformato un semplice allestimento in un’esperienza emotiva, dimostrando come uno spazio ben progettato possa raccontare storie e rafforzare l’identità del brand.

2023: Generali e la sicurezza degli artisti

Contesto: Generali, in occasione del Festival di Sanremo 2023, ha lanciato un’iniziativa volta a garantire maggiore sicurezza agli artisti e ai partecipanti. Attraverso un’assicurazione su misura, ha fornito una copertura speciale per eventuali imprevisti legati alle esibizioni e agli spostamenti durante la kermesse. Inoltre, ha allestito un’area dedicata al benessere degli artisti, con servizi di supporto medico e fisioterapico.

Perché ha funzionato: L’iniziativa ha risposto a un’esigenza reale, dimostrando attenzione verso il mondo dello spettacolo. La comunicazione ha enfatizzato la vicinanza del brand agli artisti, trasmettendo un messaggio di affidabilità e protezione.

Lezione da imparare: Offrire un servizio concreto e utile durante un grande evento aumenta la percezione positiva del brand e ne rafforza l’identità come partner di fiducia.

2025: Le etichette indipendenti e gli eventi off a Sanremo

Oltre al Festival ufficiale, la settimana sanremese è diventata anche un’opportunità per le etichette indipendenti di creare spazi alternativi dedicati alla musica dal vivo e alla sperimentazione. Due esempi di successo sono Mare Studio di Asian Fake e Stiamo a Sanremo di LaTarma, che offrono esperienze immersive tra incontri, performance e networking.

Perché funziona: Mare Studio porta un vero e proprio studio di registrazione sul mare, permettendo a musicisti e producer di collaborare e creare nuova musica in un ambiente unico, con momenti di aggregazione e jam session aperte al pubblico. Stiamo a Sanremo, invece, trasforma un appartamento in un rifugio per artisti e addetti ai lavori, con talk, showcase e incontri per esplorare il dietro le quinte dell’industria musicale.

Lezione da imparare: Creare spazi alternativi durante eventi di grande visibilità permette di dare voce a realtà indipendenti, favorendo connessioni autentiche e offrendo nuove opportunità di crescita agli artisti emergenti.

Sanremo: la lezione che ci portiamo a casa 

Il Festival di Sanremo si conferma non solo una vetrina musicale, ma anche un laboratorio di marketing esperienziale. Le iniziative di maggior successo hanno in comune tre elementi chiave:

• Esperienzialità: le campagne che offrono un’interazione diretta con il pubblico lasciano un impatto più profondo.
• Autenticità: il legame con la cultura, la musica e le esperienze personali degli artisti rende le iniziative più coinvolgenti.
• Valore sociale: integrare messaggi rilevanti, come la salute mentale o le relazioni umane, rende il marketing più significativo.

Con questi ingredienti, i brand possono sfruttare eventi di grande visibilità come il Festival di Sanremo per creare esperienze memorabili e rafforzare la propria connessione con il pubblico, puntando sul marketing e su lezioni importanti in termini di comunicazione e riconoscibilità che possiamo portarci a casa.